LAUNCHING GLOBALLY WITH LOCAL PERSONALITY
Re-branding
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Nuxe è un esclusivo brand francese di cosmesi che fonde natura, scienza e innovazione. Dal 2012, Nuxe collabora con WIT su diversi progetti di traduzione: localizzazione del sito internet, presentazione del brand e della strategia comunicativa, lancio di nuovi prodotti, missione aziendale, packaging di prodotto, contenuti per i social media, progetto di transcreation e realizzazione di un nuovo slogan di brand.
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Siamo onorati di aver lavorato al rebranding 2017 di NUXE. Il rebranding ha comportato anche una nuova identità grafica e un nuovo slogan, "Instinctive beauty", che hanno trasformato l’identità del brand da una marca di cosmetici a un punto di riferimento per uno specifico stile di vita e una nuova etica. L’elemento istintivo della nuova identità è rappresentativo dell'essenza di Nuxe: è infatti l'espressione della sua fondatrice, una donna che ha saputo seguire con successo il proprio istinto.
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Il processo di rebranding è durato qualche mese. WIT ha collaborato sin dall’inizio al lifting del brand, transcreando in inglese i nuovi pillar del brand, le linee guida del marchio, i comunicati stampa e tutti gli altri materiali. Abbiamo progressivamente transcreato i contenuti in più lingue, tra cui il sito internet, le campagne promozionali e gli slogan dei prodotti.
ASKING THE RIGHT QUESTIONS
To cover so much ground, WIT enlisted the help of two experts per market and created a market survey designed to tackle launch from all angles. Bringing their cultural awareness and linguistic magic, the team delved into the intricacies of each language and identified potential pitfalls in wordplay, impact, as well as cultural and religious connotations. They shared their key findings, local feedback, and recommendations to check whether the brand’s identity would transcend borders and languages. (Spoiler alert: it did!)
WIT then synthesised all the information into a comprehensive yet digestible final analysis to support them in their final decision.
It was a lot of fun to work on it!
Evgenia, Russian translator
